Zusammenfassung
Pharmaunternehmen sehen sich heute einer Vielzahl komplexer Herausforderungen gegenüber; der Gesundheitsmarkt befindet sich im Umbruch. Analysiert man das derzeitige Bild der Branche, so ergeben sich eine Reihe wegweisender Trends, die gleichsam miteinander verflochten sind und in ihrem Zusammenspiel eine chancenreiche Ausgangssituation für das Pharma-Marketing der Zukunft darstellen.
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Breitenbach, J., Fischer, D. (2013). Pharma-Marketing: Sozioökonomische Trends bestimmen die Zukunft. In: Fischer, D., Breitenbach, J. (eds) Die Pharmaindustrie. Spektrum Akademischer Verlag, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-8274-2924-7_10
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