Zusammenfassung
Was versteht man unter dem Begriff Marketing heute, und worin liegen die Besonderheiten des strategischen Marketing? Diese Fragen zu beantworten, ist das Ziel des vorliegenden Abschnitts. Im Fortgang dieses Kapitels wird danach überblicksartig auf die Marketingplanung eingegangen, um das Verständnis und die Einordnung der in den folgenden Kapiteln detaillierter behandelten Konzepte zu erleichtern.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Tomczak, T., Kuß, A., Reinecke, S. (2014). Einführung. In: Marketingplanung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3752-0_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3752-0_1
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-3213-6
Online ISBN: 978-3-8349-3752-0
eBook Packages: Business and Economics (German Language)