Zusammenfassung
Keiner interessiert sich für sie, aber jeder nutzt sie – Online-Vergleichsportale wie CHECK24, die bei der Suche nach den passenden Tarifen für Versicherungen, Finanzen, Energie, Telekommunikation und Reisen helfen, indem sie mehr Markttransparenz schaffen. Denn in der Geschäftsidee selbst liegt das Problem: Vergleichsportale sind vergleichbar, austauschbar. Namen, Inhalte und Services ähneln sich. Die Vergleichsrechner, das Herzstück der Vergleichsportale, sind aus Verbrauchersicht technologisch weitgehend identisch. Egal, ob man eine Kfz-Versicherung, einen günstigen Kredit oder neuen Stromanbieter sucht – das Ergebnis ist immer eine nüchterne Liste von Tarifen.
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Literaturverzeichnis
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Kreilaus, C. (2012). Web-Videos — Social Branding und Performance-Optimierung. In: Schulten, M., Mertens, A., Horx, A. (eds) Social Branding. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3755-1_13
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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