Abstract
Das Online-Marketing ist eine Teildisziplin des Marketings. Es beschäftigt sich mit den Möglichkeiten, die das Internet für Marketingzwecke zu bieten hat. Für Steuerberatungs- und Wirtschaftsprüfungskanzleien ist nur ein Teil davon interessant. Die tiefen Finessen des Online-Marketings sind eher für Unternehmen relevant, die ihr Geschäft internetbasiert betreiben, wie z. B. Online-Shops und andere Unternehmen des E-Commerce. Wer allerdings als Steuerberater und Wirtschaftsprüfer gänzlich auf das Online-Marketing verzichtet, vergibt sich nicht nur Entwicklungschancen, sondern überlässt Mitbewerbern das Feld. Kanzleien, die die Instrumentarien des Online-Marketings sinnvoll und angemessen einsetzen, können über erhebliche Erfolge berichten.
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Notes
- 1.
Angesichts der Startschwierigkeiten von DATEV Pro mag dieser Zusammenhang nicht mehr jedem Steuerberater einleuchten.
- 2.
http://goo.gl/T6918.
- 3.
Vgl. den Blogbeitrag von Markus Bauer, der sich mit 33 guten Gründen gegen die 1&1 Do It Yourself Homepage und dem 1&1 Hosting auseinandersetzt (http://goo.gl/OMdlX).
- 4.
Einen umfassenden Einblick in das SEO finden Sie unter http://www.seo-united.de/sitemap.html.
- 5.
Zitiert nach Coenen, Website-Boosting 11 (2012), S. 49.
- 6.
Kubitz, http://goo.gl/8XgM5.
- 7.
Vgl. Website-Boosting, 10, Panda-Update: Google verfeinert seine Antennen.
- 8.
Vgl. http://goo.gl/Xws50.
- 9.
Das kostenpflichtige Google Apps-Konto (ca. 40 EUR pro Jahr und Nutzer) dürfte nur für kleinere Kanzleien von Interesse sein, die eine günstige Lösung für Terminmanagement und E-Mail-Verkehr suchen. Die Leistungen von Google Apps sind durchaus beachtenswert, allerdings reichen sie nicht an professionelle Lösungen wie Microsoft Exchange heran.
- 10.
Vgl. Sebastian Socha, Blog kennstdueinen.de (http://goo.gl/lI2in).
- 11.
Vgl. Sebastian Socha, 33 Google Places Tipps (http://goo.gl/xDJd4).
- 12.
Vgl. Sebastian Socha, http://goo.gl/8GdM4.
- 13.
http://goo.gl/yxzLY.
- 14.
Web Selling, November 2011, S. 54 ff.
- 15.
eco-Richtlinie für zulässiges E-Mail-Marketing, S. 7.
- 16.
Wer sich ausführlicher mit möglichen Systemen beschäftigen möchte, kann hierzu die Liste von Lammenett verwenden: http://goo.gl/ld1Dr.
- 17.
Business Intelligence, vgl. Fallstudie 3, S. 14.
- 18.
Vgl. eco-Richtlinie für zulässiges E-Mail-Marketing, S. 7.
- 19.
Vgl. Bauer, Elmastudio-Blog, Websiten-Optimierung für mobile Geräte: Verschiedene Lösungen im Vergleich, http://goo.gl/GMPa9.
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Heßler, A., Mosebach, P. (2013). Online-Marketing. In: Strategie und Marketing im Web 2.0. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4062-9_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4062-9_5
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-8349-4062-9
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