Zusammenfassung
Medienexplosion und Medienfragmentierung: Medien sind zentraler Bestandteil des gesellschaftlichen Lebens geworden. Doch die Medienlandschaft wird immer komplexer. Derzeit werben 78 frei empfangbare TV-Sender, 68 Pay-TV-Sender, 367 Radiosender, 347 Tageszeitungen und 899 Publikumszeitschriften um die Gunst der Konsumenten (AGF/GfK Fernsehforschung 2011, ALM 2012, BDZV und KEK 2011, ARD-Werbung SALES & SERVICES 2011, ZAW 2012).
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
[1]AGF/GfK Fernsehforschung (2012): Anzahl der TV-Sender in Deutschland von 2001 bis 2011. http://de.statista.com/statistik/daten/studie/189689/umfrage/tv-sender-indeutschland/ (2012). Abruf 01.06.2012.
[2]ALM (2012): ALM Jahrbuch 2011/2012. http://www.die-medienanstalten.de/ fileadmin/Download/Publikationen/ALM-Jahrbuch/Jahrbuch_2012/Jahrbuch_2011-2012.pdf (2012). Abruf 01.06.2012.
[3]ARD-Werbung SALES & SERVICES (2012): Daten zum Radiomarkt und zur Radionutzung. http://de.statista.com/statistik/daten/studie/36334/umfrage/Hörfunk:-Entwicklung-der-Anzahl-der-Radiosender-seit–1987/ (2011). Abruf 01.06.2012.
[4]Aumüller, K. (2011): Made by RTL. In: Förster, K. (Hrsg.): Strategien erfolgreicher TV-Marken, eine internationale Analyse, S. 172–185. VS-Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden.
[5]AWA (2012): Mediennutzung gestern – heute – morgen. http://www.ifdallensbach.de/fileadmin/AWA/AWA_Praesentationen/2008/AWA2008_Schneller_Mediennutzung.pdf (2008). Abruf 01.06.2012.
[6]BDZV, KEK (2012): Titelzahl von Tageszeitungen. http://de.statista.com/statistik/daten/ studie/36376/umfrage/Anzahl-von-Tageszeitungen-in-Deutschland-seit –1965/ (2011). Abruf 01.06.2012.
[7]Bruhn, M. (2009): Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation, strategische Planung und operative Umsetzung. Gabler, Wiesbaden.
[8]Die Medienanstalten (2011): Digitalisierungsbericht 2011 Offen, neutral, hybrid – die neue (Un)Ordnung der Medien. Vistas, Berlin.
[9]Elste, R./Esch, F.-R./Kulikov, A. (2010): Missing for One, Unique for the Other – How Missing Attributes Affect Brand Evaluation. In: European Advertising Academy (Hrsg.): Advances in Advertising – Cutting edge International Research, S. 77–96. Gabler Research, Wiesbaden.
[10]Esch, F.-R./Fischer, A. (2009): Markenidentität als Basis für die Gestaltung der internen und externen Kommunikation. In: Bruhn, M./Esch, F.-R./Langner, T. (Hrsg): Handbuch Kommunikation: Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen, S. 379–396. Gabler, Wiesbaden.
[11]Esch, F.-R./Möll, T./Elger, C./Neuhaus, C./Weber, B. (2008): Wirkung von Markenemotionen, Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang. Marketing ZFP, 30/2, 111–129.
[12]Esch, F.-R./Möll, T./Schmitt, B./Elger, C./Neuhaus, C./Weber, B. (2012): Brands on the Brain: What happens neurophysiologically when consumers encounter unfamiliar, weak, and strong brands? Journal of Consumer Psychology, 22, 75–85.
[13]Esch, F.-R./Rutenberg, J./Strödter, K./Vallaster, C. (2005): Verankerung der Markenidentität durch Behavioral Branding. In: Esch, F.-R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, S. 987–1008. Gabler, Wiesbaden.
[14]Esch, F.-R./Strödter, K./Fischer, A. (2006): Behavioral Branding, Wege der Marke zu Managern und Mitarbeitern. In: Strebinger, A./Mayerhofer, W./Kurz, H. (Hrsg.): Werbe- und Markenforschung, Meilensteine, aktuelle Befunde und Ausblick, S. 403- 434. Gabler, Wiesbaden.
[15]Esch, F.-R./Vallaster, C. (2005): Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen: Die Rolle der Führungskraft. In: Esch, F.-R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, S. 1009- 1020. Gabler, Wiesbaden.
[16]Esch, F.-R. (2012): Strategie und Technik der Markenführung. Vahlen, München.
[17]Icon Added Value (2012): Medienmarken in der Parity-Falle?!. http://www.iconaddedvalue.com/assets/pdf/IconStudieMedienmarkeninderParity-Falle_final071108.pdf (2007). Abruf 01.06.2012.
[18]Interbrand (2012): Best Global Brands 2011. http://www.interbrand.com (2011). Abruf 01.06.2012.
[19]IVW (2012): IVW Geschäftsbericht 2011/2012. Berlin.
[20]Joachimsthaler, E./Pfeiffer, M. (2004): Strategie und Architektur von Markenportfolios. In: Bruhn, M. (Hrsg.): Handbuch Markenführung, Bd. 1, S. 723–746. Gabler, Wiesbaden.
[21]Keller, K. L. (2008): Strategic Brand Management. Upper Saddle River.
[22]Kroeber-Riel, W./Esch, F.-R. (2011): Strategie und Technik der Werbung. Kohlhammer, Stuttgart.
[23]Levitt, T. (1986): The Marketing Imagination. Free Press, New York.
[24]Meffert, H./Burmann, C. (2002): Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung. In: Meffert, H./Burmann, C./Koers, M. (Hrsg.): Markenmanagement – Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung, S. 35–67. Gabler, Wiesbaden.
[25]Möll, T. (2007): Messung und Wirkung von Markenemotionen, Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz. Gabler, Wiesbaden.
[26]PricewaterhouseCoopers/Sattler, H./GfK/Markenverband (2006): Praxis von Markenbewertung und Markenmanagement in deutschen Unternehmen, Neue Befragung 2005, PricewaterhouseCoopers (Hrsg.). Frankfurt.
[27]Ridder, C.-M./Engel, B. (2011): Massenkommunikation 2010: Mediennutzung im Intermediavergleich. Media Perspektiven, 11, 334–349.
[28]Rothschild, M. L. (1987): Marketing Communications. Lexington, Mass.
[29]Sebastian, K.-H./Simon, H. (1989): Wie Unternehmen ihre Produkte genauer positionieren. Harvard Manager, 11/1, 89–97.
[30]SevenOneMedia (2012): ProSieben – We love to entertain you. http://www.sevenonemedia.de/457. (2012). Abruf 01.06.2012.
[31]Tomczak, T./Esch, F.-R./Kernstock, J./Herrmann, A. (2012): Behavioral Branding. Gabler, Wiesbaden.
[32]Wind, Y. J. (1982): Product Policy. Concepts, Methods and Strategy. Reading.
[33]ZAW (2012): Werbung in Deutschland 2012.http://de.statista.com/statistik/daten/studie/36386/umfrage/Anzahl-der-Publikumszeitschriften-seit-1965/ (2012). Abruf 01.06.2012.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Esch, FR., Isenberg, M. (2013). Markenführung in der Medienbranche. In: Schneider, M. (eds) Management von Medienunternehmen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4256-2_9
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4256-2_9
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-4255-5
Online ISBN: 978-3-8349-4256-2
eBook Packages: Business and Economics (German Language)