Zusammenfassung
„Nichts ist beständiger als der Wandel.“1Ein Sprichwort, dass sich in der momentanen weltweiten Wirtschaftssituation jeden Tag aufs neue bewahrheitet. Doch unabhängig davon, wie dynamisch und unvorhersehbar sich Märkte entwickeln, ist seit mehreren Jahren ein Trend unverändert – die Polarisierung in High-Price- und Low-Price-Segmente. Diese allgegenwärtige Polarisierung von Märkten2 bildet einen Positionierungskorridor, der bei der internationalen Ausrichtung einer Marke vom Markenmanagement bewertet und in konkrete Strategien übersetzt werden muss. Marktseitig entstehen zwei Pole: Luxus- beziehungsweise Premiumvermarktung innerhalb den oberen versus Discountprinzip und Masse in den unteren Niveauschichten. Mittlere Preisschichten brechen weg, wohingegen das Premiumsegment seit einigen Jahren immer stärker wächst.3
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Quellenverzeichnis
Aaker, D. A. (1996): Building Strong Brands, New York 1996.
Aaker, D. A./Joachimsthaler, E. (2000): Brand Leadership, New York 2000.
Backhaus, K./Schneider, H. (2007): Strategisches Marketing, Stuttgart 2007.
Bald, T./Rutenbeck, H. (2008): Markenprofilierung durch werteorientierte Retail-Marketingund Servicekonzepte am Beispiel der Loewe AG, in: Keuper, F./Hogenschurz, B. (Hrsg.), Sales und Service, Wiesbaden 2008, S. 35–59.
Bald, T./Rutenbeck, H. (2009): Loewe – Aufbau einer Premium-Position in technik- und preisgetriebenem Marktumfeld, in: Esch, F. R./Armbrecht, W. (Hrsg.), Best Practice der Markenführung: Zielsetzung – Strategie – Umsetzung, 1. Aufl., Wiesbaden 2009, S. 173–200.
Barrow, S./Mosley, R. (2006): Internes Brand Management, Weinheim 2006.
Blümelhuber, Ch./Maier, M./Meyer, A. (2004): Integriertes Markenverständnis und -management, in: Bruhn, M. (Hrsg.), Handbuch Markenführung, Bd. 2, Wiesbaden 2004, S. 1367–1381.
Brandl, R. (2008): CRM und Marke – Wie sich Customer Relationship Management und Brand Management sinnvoll ergänzen und gegenseitig stärken, Saarbrücken 2007
Brandmeyer, K. (2002): Achtung Marke, Hamburg 2002.
Bruhn, M. (2004): Konzept des Markentypenlebenszyklus, in: Bruhn, M. (Hrsg.), Handbuch Markenführung, Bd. 2, Wiesbaden 2004, S. 421–458.
Bruhn, M. (2004): Begriffsabgrenzungen und Erscheinungsformen von Marken in: Bruhn, M. (Hrsg.), Handbuch Markenführung, Bd. 2, Wiesbaden 2004, S. 3–49.
Bruhn, M. (2007): Kundenorientierung – Bausteine für ein exzellentes Customer Relationship Management (CRM), 3. Aufl., München 2007.
Bruhn, M./Homburg, Ch. (2008): Handbuch Kundenbindungsmanagement, 6. Aufl., Wiesbaden 2008.
Burmann, Ch./Maloney, Ph. (2007): Kooperation zwischen Absatzmittlern und Herstellern als Erfolgsfaktor der Markenführung, in: Thexis – Fachzeitschrift für Marketing, Vol. 24, 2007, S. 22–27.
Burmann, Ch./Meffert, H. (2005): Managementkonzept der identitätsorientierten Markenführung, in: Meffert, H./Burmann, Ch./Koers, M. (Hrsg.), Markenmanagement: Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 73–112.
Deichsel, A. (2007): Luxusmarken sind Vorbilder der Markenführung, in: Marketing Journal, Vol. 40, 2007, Nr. 8, S. 8–11.
Domizlaff, H. (1992): Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens – Ein Lehrbuch der Markentechnik, Hamburg 1992.
Eggert, U. (2008): Luxus-Vertrieb, Köln 2008.
Esch, F. R. (2005): Moderne Markenführung – Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, 4. Aufl., Wiesbaden 2005.
Esch, F. R. (2007): Strategie und Technik der Markenführung, 4. Aufl., München 2007.
Esch, F. R./Langner, T. (2005): Aufbau und Steuerung von Marken in Wertschöpfungsnetzwerken, in: Esch, F. R. (Hrsg.), Moderne Markenführung – Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, 4. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 427–453.
Esch, F. R./Tomczack, T./Kernstock, J./Langner, T. (2006): Corporate Brand Management, 2. Aufl., Wiesbaden 2006.
Fuchs, J. (1996): Positionierung durch Markenservice, in: Tomczak, T./Rudolph, T./Roosdorp, A. (Hrsg.), Positionierung, St. Gallen 1996, S. 154–163.
Georgi, D. (2008): Kundenbindungsmanagement im Kundenbeziehungslebenszyklus, in: Bruhn, M./Homburg, Ch. (Hrsg.), Handbuch Kundenbindungsmanagement, 6. Aufl., Wiesbaden 2008, S. 249–270.
Gerdes, J. (2008): Kundenbindung durch Dialogmarketing, in: Bruhn, M./Homburg, Ch. (Hrsg.), Handbuch Kundenbindungsmanagement, 6. Aufl., Wiesbaden 2008, S. 445–465.
GFK (2009a): Marktanteile Segment Lautsprecher Deutschland 2009, Nürnberg 2009.
GFK (2009b): Loewe Marktanteile bei Premium Flat TV's ab 2.000 EUR, Nürnberg 2009.
GFK (2008): GfK Brand Vitality Tracking Studie, Nürnberg 2008.
Hess, T. (2002): Netzwerkcontrolling, Wiesbaden 2002.
Hellmann, K.-U. (2003): Soziologie der Marke, Frankfurt 2003.
Hilker, J. (1993): Marketingimplementierung – Grundlagen und Umsetzung am Beispiel ostdeutscher Unternehmen, Wiesbaden 1993.
Homburg, CH. /Sieben, F. G. (2008): Customer Relationship Management (CRM) – Strategische Ausrichtung statt IT-getriebenem Aktivismus, in: Bruhn, M./Homburg, Ch. (Hrsg.), Handbuch Kundenbindungsmanagement, 6. Aufl., Wiesbaden 2008, S. 501–528.
Homburg, Ch./Koschate, N./Becker, A. (2005): Messung von Markenzufriedenheit und Markenloyalität, in: Esch, F. R. (Hrsg.), Moderne Markenführung – Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Wiesbaden 2005, S. 1393–1408.
Kapferer, J.-N. (1992): Die Marke, Landsberg/Lech 1992.
Kieser, A. (2002): Organisationstheorien, 5. Aufl., Stuttgart 2002.
Keuper, F. (2001): Strategisches Management, Oldenburg 2001.
Keuper, F. (2004): Kybernetische Simultaneitätsstrategie, Berlin 2004.
Keuper, F./Hans, R. (2003): Multimedia-Management, Wiesbaden 2003.
Keuper, F./Kindervater, J./Heim, A./Dertinger, H. (2009): Das Diktat der Markenführung – 11 Thesendiskussionen zur nachhaltigen Markenführung und -implementierung – Mit einem umfassenden Fallbeispiel der Loewe AG, Wiesbaden 2009.
Kotler, Ph./Armstrong, G. (1991): Principles of Marketing, 5th Edition, New Jersey 1991.
Kotler, Ph./Bliemel F. (2006): Marketing-Management – Analyse, Planung und Verwirklichung, 10. Aufl., München 2006.
Kroeber-Riel, W./Esch, F. R. (2004): Strategie und Technik der Werbung, Stuttgart 2004.
Krüger, R. (2003): Die zehn wichtigsten Gründe für eine schwache Marke, in: Absatzwirtschaft, 1/2003, S. 88–89.
Lachmann, U. (2004): Wahrnehmung und Gestaltung von Werbung, 3. Aufl., Hamburg 2004.
Loewe (Hrsg.) (2004): Grundsätze zur Markenführung, Kronach 2004.
Loewe (Hrsg.) (2006a): Point of Sale-Guideline, Kronach 2006.
Loewe (Hrsg.) (2006b): Loewe Kommunikationsstrategie, Kronach 2006.
Loewe (Hrsg.) (2007a): Loewe Premiumservice Handbuch, Kronach 2007.
Loewe (Hrsg.) (2007b): Grundlagen des Loewe Premiumservice-Konzeptes, Kronach 2007.
Loewe (Hrsg.) (2008): Loewe Investor Presentation, Kronach 2008.
Loewe (Hrsg.) (2009a): Loewe Marktforschung, Kronach 2009.
Loewe (Hrsg.) (2009b): Loewe Partner-Information 1/2009, Kronach 2009.
Loewe (Hrsg.) (2010a): Loewe Katalog, Kronach 2010
Loewe (Hrsg.) (2010b): Point of Sale-Guideline, überarbeitete Version, Kronach 2010.
Loewe (Hrsg.) (2010c): Markenguideline-Grundsätze und Gestaltungselemente, überarbeitete Version, Kronach, 2010.
Meffert, H./Burmann, Ch./Koers, M. (2005): Markenmanagement: Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2. Aufl., Wiesbaden 2005.
Meffert, H./Burmann, Ch./Kirchgeorg M. (2008): Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 10. Aufl., Wiesbaden 2008.
Platt, S. (2003): Integrierte Markenführung – Schlüssel zu langfristigem Markterfolg – Sonderheft Marken 2003, www.absatzwirtschaft.de/pdf/asw_inhalt_marken_2003.pdf.
Rossiter, J. R./Percy, L. (2005): Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation, in: Esch, F. R. (Hrsg.), Moderne Markenführung – Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Wiesbaden 2005, S. 631–646.
Ruge, H.-D. (2005): Aufbau von Markenbildern, in: Esch, F. R. (Hrsg.), Moderne Markenführung – Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Wiesbaden 2005, S. 239–261.
Semmlinger, K. (2006): Effizienz und Autonomie in Zulieferungsnetzwerken – Zum strategischen Gehalt von Kooperationen, in: Sydow, J. (Hrsg.), Management von Netzwerkorganisationen, Wiesbaden 2006, S. 29–74.
Schulte-Zurhausen, M. (2005): Organisation, 4. Aufl., München 2005.
Schmidt, M. (2007): Standhaft bleiben, in: Absatzwirtschaft, Sonderausgabe zum Markenaward 2007, S. 140–144.
Siebert, H. (2006): Ökonomische Analyse von Unternehmensnetzwerken, in: Sydow, J. (Hrsg.), Management von Netzwerkorganisationen, Wiesbaden 2006, S. 7–27.
Siekmann, I. (2006): Premium-Marken als Erfolgsstrategie?, in: Marketing Journal, Vol. 39, 2006, Sonderheft Markenwert, S. 14–17.
Sigma (Hrsg.) (2007): Sigma-Milieus®, Mannheim 2007.
Stauss, B. (2004): Dienstleistungsmarken, in: Bruhn, M. (Hrsg.), Handbuch Markenführung, 2. Aufl., Wiesbaden 2004, S. 95–119.
Sydow J. (2006): Management von Netzwerkorganisationen – Zum Stand der Forschung, in: Sydow, J. (Hrsg.), Management von Netzwerkorganisationen, Wiesbaden 2006, S. 387–472.
Tarlatt, A./Volkmann, M. (2002): Zur Implementierung von Marketingstrategien, in: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, 2002, Nr. 3, S. 239–256.
Tomczak, T./Rudolph, T./Roosdorp, A. (1996): Positionierung – Kernentscheidungen des Marketing, St. Gallen 1996.
Trout, J./Rivkin, S. (2000): Differentiate or die – Survival in Our Era of Killer Competition, Weinheim 2000.
Voeth, M./Wagemann, D. (2004): Internationale Markenführung, in: Bruhn, M. (Hrsg.), Handbuch Markenführung, Bd. 1, Wiesbaden 2004, S. 1072–1089.
Weinberg, P./Diehl, S. (2005): Erlebniswelten für Marken, in: Esch, F. R. (Hrsg.), Moderne Markenführung – Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Wiesbaden 2005, S. 263–286.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Bald, T., Rutenbeck, H., Bauer, Y. (2011). Kontrollierte Offensive – Mit international profilierter Marke zu nachhaltig profitablem Wachstum. In: Keuper, F., Schunk, H.A. (eds) Internationalisierung deutscher Unternehmen. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6699-5_21
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6699-5_21
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2330-1
Online ISBN: 978-3-8349-6699-5
eBook Packages: Business and Economics (German Language)