Zusammenfassung
In den Betrachtungen des vorliegenden Kapitels wird Werbung häufig mit Markenführung in eine enge Verbindung gebracht. Der Grund hierfür ist, dass speziell klassische Werbung ein zentrales Instrument zur Markenbildung darstellt [107]. Dabei wird der Grad der Partizipation der Agenturen an der Markenführung von unzähligen Faktoren beeinflusst.
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© 2012 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Botzenhardt, F., Pätzmann, J. (2012). Was die Werbeagenturen beeinflusst. In: Die Zukunft der Werbeagenturen. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6777-0_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6777-0_2
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Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-2701-9
Online ISBN: 978-3-8349-6777-0
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