Zusammenfassung
Kundenkartenprogramme stellen einen interessanten Anwendungs- und Untersuchungsbereich für Maßnahmen des Mobile Marketing dar. Dies hat im Wesentlichen zwei Gründe: Erstens geht die Entscheidung zur Programmteilnahme bewusst vom Konsumenten aus, weshalb hier relativ einfach eine Permission für mobile Push-Maßnahmen von den Programmteilnehmern eingeholt werden kann. Zweitens umfassen Kundenkartenprogramme ein großes Spektrum von verschiedenen Funktionen, die potenziell auf das mobile Endgerät übertragen werden können und üblicherweise regelmäßig durch den Konsumenten genutzt werden. Eine Untersuchung dieses Bereichs beschränkt sich deshalb nicht auf eine Art von mobilen Diensten, sondern deckt ein breites Spektrum von verschiedenen Anwendungen im Marketing- Kontext ab.
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Prein, J. (2011). Schlussbetrachtung. In: Akzeptanz mobiler Kundenkartenprogramme bei Konsumenten. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6812-8_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6812-8_7
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-3052-1
Online ISBN: 978-3-8349-6812-8
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