Zusammenfassung
In vielen Markengeschichten sind die archetypischen Rollenmuster implizit enthalten und machen sie deshalb weltweit verständlich und überzeugend; meist sind es Heldengeschichten (Campbell 1988, 1993).
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Gutjahr, G. (2011). Archetypische Markengeschichten. In: Markenpsychologie. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6956-9_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6956-9_6
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-3180-1
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