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Empirische Überprüfung des Modells eines Kaufentscheidungsprozesses bei kurzlebigen Konsumgütern

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Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess

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Auszug

Ziel dieses Teils ist es, die bisher theoretisch hergeleiteten und in einem Wirkungsmodell erfassten Zusammenhänge empirisch zu überprüfen. Die Aussagen des Modells müssen dazu mit Hilfe eines geeigneten statistischen Verfahrens auf ihre Gültigkeit überprüft werden. Bevor hiermit begonnen werden kann, muss eine Anzahl weiterer Arbeitsschritte durchlaufen werden. Abbildung 4.1 stellt diese Schritte in einem Ablaufschema übersichtlich dar und fasst jeweils mehrere Arbeitschritte zu Teilaufgaben zusammen; anhand dieser wird erläutert, wie bei der Planung und Durchführung der vorliegenden Studie vorgegangen wurde.

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Literatur

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  82. Vgl. Homburg (1992), S. 504.

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(2008). Empirische Überprüfung des Modells eines Kaufentscheidungsprozesses bei kurzlebigen Konsumgütern. In: Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8164-6_4

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