Zusammenfassung
Nach der Diskussion der marktorientierten Geschäftsfeldplanung im Abschnitt 5.4 ist die Behandlung der Marketingplanung unterbrochen worden, da sich an dieser Stelle die Planung des Marketing-Mix anschließt und es deswegen als sinnvoll erschien, zunächst die verschiedenen Instrumentalbereiche des Marketings vorzustellen. Dieses ist in den Kapiteln 6 bis 9 geschehen. Darauf aufbauend kann jetzt erörtert werden, wie einzelne Maßnahmen zu einem Marketing-Mix zusammengefügt werden.
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Literaturempfehlungen zum 10. Kapitel
Becker, Jochen (2002): Marketing-Konzeption, 7. Aufl., München.
Esch, Franz-Rudolf / Herrmann, Andreas / Sattler, Henrik (2008): Marketing – Eine managementorientierte Einführung, 2. Aufl., München
Homburg, Christian / Krohmer, Harley (2006): Marketingmanagement, 2. Aufl., Wiesbaden.
Kuß, Alfred / Tomczak, Torsten / Reinecke, Sven (2007): Marketingplanung, 5. Aufl., Wiesbaden.
Reinecke, Sven / Janz Simone (2007): Marketingcontrolling, Stuttgart.
Tomczak, Torsten / Reinecke, Sven (Hrsg.) (2006): Handbuch Marketingcontrolling, 2. Aufl., Wiesbaden.
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© 2009 Gabler | GWV Fachverlage GmbH
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Kuß, A., Kleinaltenkamp, M. (2009). Weitere Schritte der Marketingplanung. In: Marketing-Einführung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8207-0_10
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8207-0_10
Publisher Name: Gabler
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