Einführung

Zusammenfassung

Medienunternehmen hatten noch nie so viel Spielraum, Strategien zu entwickeln und Investitionsentscheidungen zu treffen. Denn „die Medienlandschaft verändert sich […] in einer nie da gewesenen Geschwindigkeit. Fundamentale Veränderungen formen das Medienumfeld und schicken Wellen aus, die die ganze Branche in Aufruhr bringen.“ Das gilt in besonderem Maße für Magazin- und Zeitungsverlage, die sich mitten in einem intra- und intermedial zunehmenden Wettbewerb befinden. Die Rollen von Printmedien und elektronischen Medien werden sich im Nutzungsverhalten von Lesern im Vergleich zu heute verändern. Gleichzeitig befinden sich die Bedürfnisse der Werbekunden im Wandel: Statt einzelner Werbeträger suchen Agenturen und Unternehmen nach medienübergreifenden Kommunikationskonzepten.