Auszug
Die Besonderheiten der Werbepraxis in Japan wurden bis heute noch nicht in der europäischen werbewissenschaftlichen Literatur behandelt. Der Beitrag versucht dem Leser die japanische Werbemarktstruktur näherzubringen und durch eine Sammlung von praxisorientierter Evidenz die Rolle führender Megaagenturen in der japanischen Werbebranche und deren geschickte Umsetzung der Power of Media Buying zu erläutern.106
Der Autor hat Professor Schweiger zunächst im Zuge von dessen Forschung als profunden Japan-Experten kennen und schätzen gelernt, sodann im Zuge seiner eigenen, 1987 an der Wirtschaftsuniversität Wien abgeschlossenen Dissertation zum Thema „Produktinnovation in Japan“ (Service Fachverlag 1989) als engagierten Lehrer und Doktorvater. Dafür und für die darauf folgende freundschaftliche Verbundenheit möchte der Autor Professor Schweiger seinen tiefen Dank aussprechen.
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Yoshida, J. (2006). Entwicklung und Situation der Werbeagenturen in Japan. In: Strebinger, A., Mayerhofer, W., Kurz, H. (eds) Werbe- und Markenforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9069-3_15
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Online ISBN: 978-3-8349-9069-3
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