Auszug
Die in Teil I beschriebene Situation eines verstärkten Kommunikationswettbewerbs in Deutschland trifft auch auf die Schweiz zu. Die hohe Bedeutung der Kommunikationspolitik als eigenständiger strategischer Wettbewerbsfaktor und eine gleichzeitig abnehmende Wirkung der einzelnen Kommunikationskontakte führen auch bei Schweizer Unternehmen zur Notwendigkeit eines koordinierten und widerspruchsfreien Einsatzes der Kommunikationsinstrumente, um Synergieeffekte nutzen und hohe Kommunikationswirkungen erzielen zu können.
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© 2006 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2006). Beurteilung der Integrierten Kommunikation durch Unternehmen. In: Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9193-5_9
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9193-5_9
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0345-7
Online ISBN: 978-3-8349-9193-5
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