Auszug
Seit Jahren wird in Unternehmen unterschiedlicher Branchen diskutiert, ob und wie man ältere Kundensegmente verstärkt und spezifisch im Marketing berücksichtigen soll. Ausgelöst wurde die Diskussion durch die Bevölkerungsentwicklung, die eindeutig aufzeigt, dass das Marktsegment der jüngeren Zielgruppen schrumpfen wird, während der Anteil der älteren Bevölkerungsgruppen stark zunehmen wird. Nach den neuesten Prognosen des Statistischen Bundesamtes steigt der Anteil der über 60-Jährigen auf 40% bis zum Jahr 2050.
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Literaturhinweise
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© 2007 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Kölzer, B. (2007). Marketingstrategien fü ältere Kundensegmente. In: Holz, M., Da-Cruz, P. (eds) Demografischer Wandel in Unternehmen. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9386-1_19
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