Auszug
Im vorliegenden Kapitel sollen — dem Titel „Grundlagen“ entsprechend — zentrale Aufgaben, methodische Grundfragen und Vorgehensweisen der Marktforschung sowie Anforderungen an Marktforschungsuntersuchungen gekennzeichnet, erläutert und diskutiert werden. Dazu wird von zwei verschiedenartigen Darstellungen des Forschungsablaufs der Marktforschung, in die die relevanten Konzepte in ihrem Zusammenhang eingeordnet sind, ausgegangen. Die eine dieser Darstellungen (siehe Abschnitt 2.2.1) ist auf den typischen Untersuchungsablauf in der Marktforschungspraxis ausgerichtet. Hier lässt sich bei den verschiedenen Schritten von der Definition des Untersuchungsproblems bis zum Bericht jeweils aufzeigen, welche Entscheidungen zu treffen und welche Probleme zu lösen sind.
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Literaturempfehlungen zum 2. Kapitel
Gilbert Churchill / Davon Lacobucci: Marketing Research — Methodological Foundations, 9. Auflage, Mason (Ohio) u.a.O. 2005.
Fred Kerlinger / Howard Lee: Foundations of Behavioral Research, 4. Auflage, Melbourne u.a.O. 2000.
David de Vaus: Research Design in Social Research, London u.a.O. 2001.
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© 2007 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2007). Grundlagen. In: Marktforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9545-2_2
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