Auszug
Bereits im Jahre 1998 stellte Lothar Müller-Hagedorn mit der ihm eigenen prognostischen Weitsicht die Frage, ob sich Handelsunternehmen verstärkt auf dem Gebiet der Handelsmarken engagieren und dabei ggf. auch in die oberen Preisbzw. Qualitätslagen eindringen sollten (Müller-Hagedorn 1998, S. 434f). Fast zehn Jahre später eröffnen innovative Konzepte bei Premiumhandelsmarken im gehobenen Preis-Leistungssegment neue Dimensionen im Verständnis sowie in der Funktion von Handelsmarken (Vanderhuck 2006, S. 62). Da sich heutzutage die angebotenen Sortimente im Einzelhandel immer weiter angleichen, bieten vor allem qualitativ hochwertige Eigenmarken Möglichkeiten zur sortimentspolitischen Differenzierung und Profilierung im Wettbewerb (Müller-Hagedorn 2005, S. 65, Liebmann, Zentes 2001, S. 503).
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Möhlenbruch, D., Wolf, A. (2007). Die Bedeutung von Premiummarken für das Markenmanagement im Einzelhandel. In: Schuckel, M., Toporowski, W. (eds) Theoretische Fundierung und praktische Relevanz der Handelsforschung. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9535-9_14
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