Empirische Überprüfung des Modells der Werbewirkung im Internet

Auszug

Die Einstellung zur Site bildet ein sogenanntes hypothetisches Konstrukt, das sich einer direkten Messung verschließt.⁶⁷³ Hypothetische Konstrukte werden auch als latente Variable bezeichnet und erhalten erst durch eine Operationalisierung empirischen Bezug. Wie die Literaturbestandsaufnahme gezeigt hat, empfiehlt sich bei der Messung der Einstellung eine direkte Abfrage von Einstellungsurteilen.⁶⁷⁴ Gemäß der erarbeiteten Definition von Einstellung beziehen sich die Einstellungsurteile hierbei auf die symbolische Beurteilung der Site.⁶⁷⁵ Um die Komplexität der Untersuchung nicht unnötig zu erhöhen, wird im Rahmen der Arbeit auf eine mehrdimensionale Einstellungsmessung verzichtet. Zur aggregierten Erfassung der Einstellung zur Site wurden drei Indikatoren entwickelt.

Den Begriff eines theoretischen Konstruktes erläutern u.a. Bagozzi/Baumgartner 1994 sowie Homburg/Giering 1996.

Vgl. Abschnitt 2.2.3.1 dieser Arbeit.

Vgl. Bauer 1976.