Skip to main content
SpringerLink
Log in

Journalismus und Unternehmenskommunikation: Strukturen und Wandel der Zusammenarbeit

  • Living reference work entry
  • First Online:
Handbuch Unternehmenskommunikation

Zusammenfassung

Die Zusammenarbeit zwischen Journalismus und Unternehmenskommunikation folgt grundlegenden Strukturen und Handlungsmustern, die sich in den vergangenen Jahrzehnten gewandelt haben. In der Forschung wird dies unterschiedlich erklärt und interpretiert (Determinationsthese, Mediatisierungs- bzw. Dependenzthese, systemtheoretische Konzepte der strukturellen Kopplung und Interpenetration, Intereffikationsmodell). Die verschiedenen Ansätze werden in diesem Beitrag vorgestellt. Außerdem wird anhand der Themenfelder Instrumente, Akteure und Organisationen aufgezeigt, wie und wo sich die Zusammenarbeit derzeit und in Zukunft wandelt.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution

Institutional subscriptions

Literatur

  • Altmeppen, K.-D., Röttger, U., & Bentele, G. (2004). Public Relations und Journalismus: Eine lang andauernde und interessante „Beziehungskiste“. In K.-D. Altmeppen, U. Röttger & G. Bentele (Hrsg.), Schwierige Verhältnisse. Interdependenzen zwischen Journalismus und PR (S. 7–15). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Google Scholar 

  • Baerns, B. (1979). Öffentlichkeitsarbeit als Determinante journalistischer Informationsleistungen: Thesen zur realistischeren Beschreibung von Medieninhalten. Publizistik, 24(3), 301–316.

    Google Scholar 

  • Baerns, B. (1982). Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus. Darstellung latenter Beziehungen durch Ermittlung von Einflüssen ins Mediensystem. In H. Schatz & K. Lange (Hrsg.), Massenkommunikation und Politik (S. 55–80). Frankfurt a. M.: Haag und Herchen.

    Google Scholar 

  • Baerns, B. (1985). Öffentlichkeitsarbeit oder Journalismus? Zum Einfluß im Mediensystem. Köln: Verlag Wissenschaft und Politik.

    Google Scholar 

  • Baerns, B. (1992). Öffentlichkeitsarbeit als Thema der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft – Rückblick und Rahmen aktueller Annäherungen. In H. Avenarius & W. Armbrecht (Hrsg.), Ist Public Relations eine Wissenschaft? Eine Einführung (S. 133–150). Opladen: Westdeutscher.

    Chapter  Google Scholar 

  • Barth, H., & Donsbach, W. (1992). Aktivität und Passivität von Journalisten gegenüber Public Relations: Fallstudie am Beispiel von Pressekonferenzen zu Umweltthemen. Publizistik, 37(2), 151–165.

    Google Scholar 

  • Bentele, G. (2005). Intereffikationsmodell. In G. Bentele, R. Fröhlich & P. Szyszka (Hrsg.), Handbuch der Public Relations (S. 209–222). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Chapter  Google Scholar 

  • Bentele, G., & Fähnrich, B. (2010). Personalisierung als sozialer Mechanismus in Medien und gesellschaftlichen Organisationen. In M. Eisenegger & S. Wehmeier (Hrsg.), Personalisierung der Organisationskommunikation. Theoretische Zugänge, Empirie und Praxis (S. 51–75). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Google Scholar 

  • Bentele, G., & Fechner, R. (2015). Intereffikationsmodell. In R. Fröhlich, P. Szyszka & G. Bentele (Hrsg.), Handbuch der Public Relations (3. Aufl., S. 319–340). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Chapter  Google Scholar 

  • Bentele, G., Liebert, T., & Seeling, S. (1997). Von der Determination zur Intereffikation. Ein integriertes Modell zum Verhältnis von Public Relations und Journalismus. In G. Bentele & M. Haller (Hrsg.), Aktuelle Entstehung von Öffentlichkeit (S. 225–250). Konstanz: UVK.

    Google Scholar 

  • Borchers, N. S., & Enke, N. (2020). Influencer und Meinungsführer als Herausforderung für die Unternehmenskommunikation. In A. Zerfaß, M. Piwinger & U. Röttger (Hrsg.), Handbuch Unternehmenskommunikation (3. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.

    Google Scholar 

  • Choi, Y.-J. (1995). Interpenetration von Politik und Massenmedien. Eine theoretische Arbeit zur politischen Kommunikation. Münster: LIT.

    Google Scholar 

  • Fecht, U. (1999). Die Pressearbeit der deutschen Automobilindustrie. Münster: LIT.

    Google Scholar 

  • Fengler, S. (2016). Journalismus als rationales Handeln. In M. Löffelholz & L. Rothenberger (Hrsg.), Handbuch Journalismustheorien (S. 235–248). Wiesbaden: Springer VS.

    Chapter  Google Scholar 

  • Godulla, A. (2015). Mehr als „lousy pennies?“ Etablierte vs. alternative Geschäftsmodelle im Online-Journalismus. In O. Hahn, R. Hohlfeld & T. Knieper (Hrsg.), Digitale Öffentlichkeit(en) (S. 135–147). Konstanz: UVK.

    Google Scholar 

  • Godulla, A. (2017). Öffentliche Kommunikation im digitalen Zeitalter. Grundlagen und Perspektiven einer integrativen Modellbildung. Wiesbaden: Springer VS.

    Book  Google Scholar 

  • Godulla, A., & Wolf, C. (2015). Journalistische Langformen im Web: Produktionsbedingungen und Markteinschätzung. Eine Kommunikatorbefragung zu Scrollytelling, Webdokumentationen und Multimediastorys. Media Perspektiven, 36(11), 526–532.

    Google Scholar 

  • Godulla, A., & Wolf, C. (2017). Digitale Langformen im Journalismus und Corporate Publishing. Scrollytelling – Webdokumentationen – Multimediastorys. Wiesbaden: Springer VS.

    Book  Google Scholar 

  • Godulla, A., & Wolf, C. (2018). Digitales Storytelling. Nutzererwartungen, Usability, Produktionsbedingungen und Präsentation. In C. Nuernbergk & C. Neuberger (Hrsg.), Journalismus im Internet (2. Aufl., S. 81–100). Wiesbaden: Springer VS.

    Chapter  Google Scholar 

  • Hanitzsch, T., Hanusch, F., Ramaprasad, J., & de Beer, A. S. (Hrsg.). (2019). Worlds of journalism: Journalistic cultures around the globe. New York: Columbia University Press.

    Google Scholar 

  • Heinrich, J. (2010). Medienökonomie (Bd. 2). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Book  Google Scholar 

  • Hoffjann, O. (2007). Journalismus und Public Relations. Ein Theorieentwurf der Intersystembeziehungen in sozialen Konflikten. Opladen/Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Google Scholar 

  • Hoffjann, O. (2018). Crossmedialität in der Unternehmenskommunikation – Chancen, Barrieren und Lösungen. In K. Otto & A. Köhler (Hrsg.), Crossmedialität im Journalismus und in der Unternehmenskommunikation (S. 43–62). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Chapter  Google Scholar 

  • Hoffjann, O. (2020). Kommunikation mit Journalisten und Influencern: Multiplikatoren als Bezugsgruppen der Unternehmenskommunikation. In A. Zerfaß, M. Piwinger & U. Röttger (Hrsg.), Handbuch Unternehmenskommunikation (3. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.

    Google Scholar 

  • Hoffmann, J. (2003). Inszenierung und Interpenetration. Das Zusammenspiel von Eliten aus Politik und Journalismus. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Book  Google Scholar 

  • Hoffmann, J., & Sarcinelli, U. (1999). Politische Wirkungen der Medien. In J. Wilke (Hrsg.), Mediengeschichte der Bundesrepublik Deutschland (S. 720–748). Bonn: Bundeszentrale für politische Bildung.

    Chapter  Google Scholar 

  • Hohlfeld, R., & Godulla, A. (2015). Das Phänomen der sozialen Medien. In G. Hornung & R. Müller-Terpitz (Hrsg.), Rechtshandbuch Social Media (S. 11–34). Berlin/Heidelberg: Springer.

    Google Scholar 

  • Holzinger, T., & Sturmer, M. (2012). Im Netz der Nachricht. Die Newsroom-Strategie als PR-Roman. Berlin/Heidelberg: Springer.

    Book  Google Scholar 

  • Imhof, K., & Eisenegger, M. (1999). Politische Öffentlichkeit als Inszenierung. Resonanz von „Events“ in den Medien. In P. Szyszka (Hrsg.), Öffentlichkeit. Diskurs zu einem Schlüsselbegriff der Organisationskommunikation (S. 195–218). Opladen/Wiesbaden: Westdeutscher.

    Chapter  Google Scholar 

  • Jacobsen, N. (2016). Platzhirsch „Territory“: Gruner + Jahr schmiedet neuen Content Communication-Riesen. https://meedia.de/2016/05/12/platzhirsch-territory-gruner-jahr-schmiedet-neuen-content-communication-riesen/. Zugegriffen am 09.08.2019.

  • Kiefer, M. L. (2005). Medienökonomik. München: Oldenbourg.

    Book  Google Scholar 

  • Koch, T., & Obermaier, M. (2013). Schwieriger Spagat. Eine quantitative Befragung freier Journalisten mit Nebentätigkeiten im PR-Bereich. SCM Studies in Communciation/Media, 2(1), 115–127.

    Google Scholar 

  • Krotz, F. (2007). Mediatisierung. Fallstudien zum Wandel von Kommunikation. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Google Scholar 

  • Löffelholz, M. (1997). Dimensionen struktureller Kopplung von Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus. In G. Bentele & M. Haller (Hrsg.), Aktuelle Entstehung von Öffentlichkeit (S. 187–208). Konstanz: UVK.

    Google Scholar 

  • Löffler, M. (2016). Think Content! Grundlagen und Strategien für erfolgreiches Content-Marketing. Bonn: Rheinwerk.

    Google Scholar 

  • Luhmann, N. (1987). Soziale Systeme. Grundriß einer allgemeinen Theorie. Frankfurt a. M.: Suhrkamp.

    Google Scholar 

  • Mast, C., Huck-Sandhu, S., & Güller, K. (2005). Kundenkommunikation: Ein Leitfaden. Stuttgart: Lucius & Lucius.

    Google Scholar 

  • Meier, C. (2014). Content-Riese C3: KircherBurkhardt und Burda Creative gehen zusammen. http://meedia.de/2014/09/17/content-riese-c3-kircherburkhardt-und-burda-creative-gehen-zusammen/. Zugegriffen am 09.08.2019.

  • Meyen, M., Springer, N., & Pfaff-Rüdiger, S. (2008). Freie Journalisten in Deutschland. Berufsstruktur, Selbstverständnis, Arbeitszufriedenheit und Auftragsentwicklung 2008. Eine Online-Befragung (Vollerhebung) im Auftrag des Deutschen Fachjournalistenverbandes. München: DFJV.

    Google Scholar 

  • Moss, C., & Stog, N. (2016). Integrierte Kommunikation im Newsroom als Beitrag zum Unternehmenswert. In C. Moss (Hrsg.), Der Newsroom in der Unternehmenskommunikation (S. 7–17). Wiesbaden: Springer VS.

    Chapter  Google Scholar 

  • Müller-Hennig, M. (2000). Der Mythos von der Allmacht der Öffentlichkeitsarbeit. Ergebnisse der Nachrichten- und Informationsflussanalyse zur Informationsquelle Greenpeace. In C. Krüger & M. Müller-Hennig (Hrsg.), Greenpeace auf dem Wahrnehmungsmarkt. Studien zur Kommunikationspolitik und Medienresonanz (S. 53–69). Hamburg: LIT.

    Google Scholar 

  • Neuberger, C. (2008). Internet und Journalismusforschung: Theoretische Neujustierung und Forschungsagenda. In T. Quandt & W. Schweiger (Hrsg.), Journalismus online – Partizipation oder Profession? (S. 17–42). Wiesbaden: Springer VS.

    Chapter  Google Scholar 

  • Neuberger, C. (2009). Internet, Journalismus und Öffentlichkeit: Analyse des Medienumbruchs. In C. Neuberger, C. Nuernbergk & M. Rischke (Hrsg.), Journalismus im Internet (S. 19–105). Wiesbaden: Springer VS.

    Chapter  Google Scholar 

  • Neuberger, C. (2016). Journalismus als systembezogene Akteurskonstellation. In M. Löffelholz & L. Rothenberger (Hrsg.), Handbuch Journalismustheorien (S. 295–308). Wiesbaden: Springer VS.

    Chapter  Google Scholar 

  • Oberreuter, H. (1989). Mediatisierte Politik und politischer Wertewandel. In F. Böckelmann (Hrsg.), Medienmacht und Politik. Mediatisierte Politik und politischer Wertewandel (S. 31–42). Berlin: Spiess.

    Google Scholar 

  • Pfannenberg, J., & Zerfaß, A. (Hrsg.). (2010). Wertschöpfung durch Kommunikation. Strategisches Kommunikations-Controlling in der Unternehmenspraxis. Frankfurt a. M.: Frankfurter Allgemeine Buch.

    Google Scholar 

  • Pöttker, H. (2010). Der Beruf zur Öffentlichkeit. Über Aufgabe, Grundsätze und Perspektiven des Journalismus in der Mediengesellschaft aus der Sicht praktischer Vernunft. Publizistik, 55(2), 107–128.

    Article  Google Scholar 

  • Raupp, J. (2015). Determinationsthese. In R. Fröhlich, P. Szyszka & G. Bentele (Hrsg.), Handbuch der Public Relations (3. Aufl., S. 305–317). Wiesbaden: Springer VS.

    Chapter  Google Scholar 

  • Red Bull Media House GmbH. (2019). Über uns. https://www.redbullmediahouse.com/home-de. Zugegriffen am 20.08.2019.

  • Riesmeyer, C. (2007). Wie unabhängig ist Journalismus? Zur Konkretisierung der Determinationshypothese. Konstanz: UVK.

    Google Scholar 

  • Rinck, A. (2001). Interdependenzen zwischen PR und Journalismus. Eine empirische Untersuchung der PR-Wirkungen am Beispiel einer dialogorientierten PR-Strategie von BMW. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Google Scholar 

  • Rossmann, T. (1993). Öffentlichkeitsarbeit und ihr Einfluss auf die Medien. Das Beispiel Greenpeace. Media Perspektiven, 31, 85–94.

    Google Scholar 

  • Ruß-Mohl, S. (1994). Symbiose oder Konflikt: Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus. In O. Jarren (Hrsg.), Medien und Journalismus 1 (S. 314–326). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Google Scholar 

  • Sadrowski M. (2016). Die Verbreitung von Newsrooms in der Praxis: Eine empirische Untersuchung. In C. Moss (Hrsg.), Der Newsroom in der Unternehmenskommunikation (S. 91–108). Wiesbaden: Springer VS.

    Google Scholar 

  • Saffarina, P. A. (1993). Determiniert Öffentlichkeitsarbeit tatsächlich den Journalismus? Empirische Belege und theoretische Überlegungen gegen die PR-Determinierungshypothese. Publizistik, 38(3), 412–425.

    Google Scholar 

  • Sarcinelli, U. (1989). Mediatisierung und Wertewandel. Politik zwischen Entscheidungsprozeß und politischer Regiekunst. In F. Böckelmann (Hrsg.), Medienmacht und Politik. Mediatisierte Politik und politischer Wertewandel (S. 165–174). Berlin: Spiess.

    Google Scholar 

  • Saxer, U. (1989). Aspekte und Modalitäten politischer Wertsozialisation durch Medienkommunikation. In F. Böckelmann (Hrsg.), Medienmacht und Politik. Mediatisierte Politik und politischer Wertewandel (S. 121–137). Berlin: Spiess.

    Google Scholar 

  • Saxer, U. (1998). Mediengesellschaft: Verständnisse und Mißverständnisse. In U. Sarcinelli (Hrsg.), Politikvermittlung und Demokratie in der Mediengesellschaft (S. 52–73). Opladen/Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.

    Google Scholar 

  • Schantel, A. (2000). Determination oder Intereffikation? Publizistik, 45(1), 70–88.

    Article  Google Scholar 

  • Scholl, A. (2004). Steuerung oder Kopplung? Kritik und Erneuerung theoretischer Ansätze und empirischer Operationalisierungen. In K.-D. Altmeppen, U. Röttger & G. Bentele (Hrsg.), Schwierige Verhältnisse. Interdependenzen zwischen Journalismus und PR (S. 37–51). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Google Scholar 

  • Scholl, A., & Weischenberg, S. (1998). Journalismus in der Gesellschaft. Theorie, Methodologie, Empirie. Opladen/Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.

    Google Scholar 

  • Schwarz, A. (2016). Journalismus und Öffentlichkeitsarbeit. In M. Löffelholz & L. Rothenberger (Hrsg.), Handbuch Journalismustheorien (S. 619–638). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Chapter  Google Scholar 

  • Szyszka, P. (1997). Bedarf oder Bedrohung? Zur Frage der Beziehungen des Journalismus zur Öffentlichkeitsarbeit. In G. Bentele & M. Haller (Hrsg.), Aktuelle Entstehung von Öffentlichkeit (S. 209–224). Konstanz: UVK.

    Google Scholar 

  • Tonndorf, K., & Wolf, C. (2015). Facebook als Instrument der Unternehmenskommunikation: Eine empirische Analyse der Relevanz und Realisation neuer Strategien. In O. Hoffjann & T. Pleil (Hrsg.), Strategische Onlinekommunikation: Theoretische Konzepte und empirische Befunde (S. 235–257). Wiesbaden: Springer VS.

    Google Scholar 

  • Weigert, M. (2012). Marken werden zu Medien: Wieso Konsumgüterhersteller Newsrooms betreiben könnten. www.foerderland.de/digitale-wirtschaft/netzwertig/news/artikel/marken-werden-zu-medien-wieso-konsumgueterhersteller-newsrooms-betreiben-koennten/. Zugegriffen am 09.08.2019.

  • Weischenberg, S., Malik, M., & Scholl, A. (2006). Die Souffleure der Mediengesellschaft. Konstanz: UVK.

    Google Scholar 

  • Westerbarkey, J. (1995). Journalismus und Öffentlichkeit. Aspekte publizistischer Interdependenz und Interpenetration. Publizistik, 40(2), 152–162.

    Google Scholar 

  • Wiencierz, C., Berger, K., Röttger, U., & Wietholt, C. (2017). Startklar für Big Data. Chancen, Voraussetzungen und Anwendungen für die Unternehmenskommunikation (Communication Insights, Issue 4). Leipzig: Akademische Gesellschaft für Unternehmensführung & Kommunikation.

    Google Scholar 

  • Wolf, C. (2010). Drehscheibe (mobiles) Internet: Integration mobiler Dienste in online basierte Crossmedia-Umwelten. In R. Hohlfeld, P. Müller, A. Richter & F. Zacher (Hrsg.), Crossmedia – Wer bleibt auf der Strecke? (S. 111–122). Berlin/Münster: LIT.

    Google Scholar 

  • Wolf, C. (2014). Mobiler Journalismus. Angebote, Produktionsroutinen und redaktionelle Strategien deutscher Print- und Rundfunkredaktionen. Baden-Baden: Nomos.

    Google Scholar 

  • Wolf, C., & Godulla, A. (2016a). Innovative digitale Formate im Journalismus. In K. Meier & C. Neuberger (Hrsg.), Journalismusforschung. Stand und Perspektiven (S. 227–244). Baden-Baden: Nomos.

    Google Scholar 

  • Wolf, C., & Godulla, A. (2016b). Potentials of digital longforms in journalism. A survey among mobile Internet users about the relevance of online devices, Internet-specific qualities, and modes of payment. Journal of Media Business Studies, 13(4), 199–221.

    Article  Google Scholar 

  • Wolf, C., & Zerfass, A. (2018). Mobile corporate communications – Potentials and contemporary practices. In S. Duhé (Hrsg.), New media and public relations (S. 67–75). New York: Peter Lang.

    Google Scholar 

  • Zerfaß, A. (2020). Unternehmenskommunikation und Kommunikationsmanagement: Strategie, Management und Controlling. In A. Zerfaß, M. Piwinger & U. Röttger (Hrsg.), Handbuch Unternehmenskommunikation (3. Aufl.) Wiesbaden: Springer Gabler.

    Google Scholar 

  • Zerfaß, A., & Borchers, N. S. (2017). Integrierte Kommunikation 2017. Studie zum Status Quo und Verständnis von Integrierter Kommunikation in Deutschland. Frankfurt a. M./Leipzig: F.A.Z.-Institut/Universität Leipzig.

    Google Scholar 

  • Zerfass, A., & Dühring, L. (2012). Between convergence and power struggles: How public relations and marketing communications professionals interact in corporate brand management. Public Relations Journal, 6(5), 1–31.

    Google Scholar 

  • Zerfaß, A., & Piwinger, M. (2014). Unternehmenskommunikation als Werttreiber und Erfolgsfaktor. In A. Zerfaß & M. Piwinger (Hrsg.), Handbuch Unternehmenskommunikation (2. Aufl., S. 1–18). Wiesbaden: Springer Gabler.

    Google Scholar 

  • Zerfass, A., Verčič, D., Verhoeven, P., Moreno, A., & Tench, R. (2015). European Communication on Monitor 2015. Creating communication value through listening, messaging and measurement. Results of a survey in 41 countries. Brussels: EACD/EUPRERA/Helios Media.

    Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft, Universität Leipzig, Leipzig, Deutschland

    Cornelia Wolf & Alexander Godulla

Authors
  1. Cornelia Wolf
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  2. Alexander Godulla
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Cornelia Wolf .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft, Universität Leipzig, Leipzig, Germany

    Ansgar Zerfaß

  2. Publizist und Unternehmensberater, Wuppertal, Germany

    Manfred Piwinger

  3. Institut für Kommunikationswissenschaft, Westfälische Wilhelms-Universität Münster, Münster, Germany

    Ulrike Röttger

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2020 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

About this entry

Check for updates. Verify currency and authenticity via CrossMark

Cite this entry

Wolf, C., Godulla, A. (2020). Journalismus und Unternehmenskommunikation: Strukturen und Wandel der Zusammenarbeit. In: Zerfaß, A., Piwinger, M., Röttger, U. (eds) Handbuch Unternehmenskommunikation. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-03894-6_11-1

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03894-6_11-1

  • Received:

  • Accepted:

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-03894-6

  • Online ISBN: 978-3-658-03894-6

  • eBook Packages: Springer Referenz Wirtschaftswissenschaften

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation